Marketing management: Analýza, plánování, realizace a kontrola
Material type:
TextLanguage: Czech Publisher: Praha Victoria Publishing 1995Edition: 2. upravené a doplnené vydDescription: 789 s., farebné tabuľky v texte 28 cmISBN: 8085605082 (viaz.)Subject(s): spoločenské vedy | ekonomika | marketing | management | marketingové koncepcie a stratégie | obchodná činnosť | Kotler, Philip (ukrajinský, americký marketingový autor, konzultant a profesor. Je považovaný za jednu z najväčších autorít súčasného marketingu. Profesor medzinárodného marketingu na Northwestern University na prednáškach v celom svete školí marketingových profesionálov. * 27.05.1931 Chicago, Illinois, Spojené štáty americké -) | strategické plánovanie | makro a mikroprostredie | spokojnosť zákazníka | spotrebný trh | tvorba značky | tvorba cenových programov | riadenie veľkoobchodu | komunikácia marketingová | reklama | propagácia | public relations direct | tredndy marketingových praktik | riadenie maloobchodu | Houba, Michal (český výtvarník, knižný dizajnér, grafik, fotograf. * 24.10.1958 Praha, Česko -)Summary: Nejuznávanější učebnice marketingového řízení na světě je považována za nejlepší vydání této "bible" marketingu dosud. Do knihy přinesl nové perspektivy historicky první spoluautor Philipa Kotlera na této knize, Kevin Lane Keller, který je předním expertem na strategické řízení značky, autorem bestselleru Strategic Brand Management. Autoři knihu připravili s cílem pomoci firmám, týmům a jednotlivcům přizpůsobit jejich marketing podmínkám na trhu 21. století. Klasická témata marketingového řízení přepracovali a knihu rozšířili o nové přístupy a myšlenky a doplnili je o aktuální příklady. Zcela nově a mnohem podrobněji se autoři věnují dnes snad nejaktuálnější problematice marketingového řízení - budování, měření a řízení značky. Nově se autoři zabývají například efektivitou marketingových činností, řízením vztahů s firemními zákazníky (B2B CRM), zážitkovým marketingem, vnímáním cen ze strany zákazníků, rolí marketingových komunikací a řízením vztahů s médii, podrobněji se věnují marketingovému plánování a sociSummary: álnímu marketingu, představují nové teorie chování spotřebitele, nejnovější trendy v positioningu a nové zdroje diferenciace a předpovídají budoucí vývoj marketing managementu.
| Item type | Current location | Home library | Collection | Call number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Odborná literatúra pre dospelých | Knižnica K.A. Medveckého - sídlisko | Knižnica K.A. Medveckého - sídlisko | Dar | N 102424 (Browse shelf) | Available | 3946012640 | ||
| Odborná literatúra pre dospelých | Knižnica K.A. Medveckého - sídlisko | Knižnica K.A. Medveckého - sídlisko | Kúpa | N 26582 (Browse shelf) | Available | 3946006635 |
Nejuznávanější učebnice marketingového řízení na světě je považována za nejlepší vydání této "bible" marketingu dosud. Do knihy přinesl nové perspektivy historicky první spoluautor Philipa Kotlera na této knize, Kevin Lane Keller, který je předním expertem na strategické řízení značky, autorem bestselleru Strategic Brand Management. Autoři knihu připravili s cílem pomoci firmám, týmům a jednotlivcům přizpůsobit jejich marketing podmínkám na trhu 21. století. Klasická témata marketingového řízení přepracovali a knihu rozšířili o nové přístupy a myšlenky a doplnili je o aktuální příklady. Zcela nově a mnohem podrobněji se autoři věnují dnes snad nejaktuálnější problematice marketingového řízení - budování, měření a řízení značky. Nově se autoři zabývají například efektivitou marketingových činností, řízením vztahů s firemními zákazníky (B2B CRM), zážitkovým marketingem, vnímáním cen ze strany zákazníků, rolí marketingových komunikací a řízením vztahů s médii, podrobněji se věnují marketingovému plánování a soci
álnímu marketingu, představují nové teorie chování spotřebitele, nejnovější trendy v positioningu a nové zdroje diferenciace a předpovídají budoucí vývoj marketing managementu.
Výber z obsahu: Předmluva. Pochopení marketingového řízení. Analyzování marketingových příležitostí. Výzkum a výběr cílových trhů. Projektování marketingových strategií. Plánování marketingových programů. Organizování, zavádění a řízení marketingového úsilí. Poznámky a literatúra. Rejstřík.
There are no comments on this title.